antonella trevisan communication design

l progetto
Il restyling della linea Borgo Rovagnati nasce dall’esigenza di aggiornare il linguaggio visivo e rafforzare il posizionamento premium della gamma, mantenendo i valori di autenticità, tradizione e qualità che da sempre caratterizzano il marchio.
La linea, dedicata ai salumi 100% italiani, è presente sia nel canale Libero Servizio (vaschette take away) sia nel canale Gastronomia (salumi interi). L’intervento ha coinvolto l’intero packaging system e il brand logotype di linea, con l’obiettivo di costruire un’identità coerente, contemporanea e riconoscibile in tutti i formati.

Obiettivi
- Rendere il linguaggio grafico più chiaro e moderno
- Rafforzare il posizionamento premium
- Comunicare autenticità, italianità e trasparenza
- Preservare la riconoscibilità del brand
- Garantire coerenza tra Libero Servizio e Gastronomia

Alla base del progetto c’è una convinzione precisa: oggi il premium passa attraverso la semplicità, non attraverso l’abbondanza di segni.

La soluzione
Il nuovo packaging adotta un linguaggio visivo più essenziale e pulito, capace di valorizzare il prodotto senza sovraccaricarlo. Il paesaggio del brand è stato ridisegnato per renderlo più riconoscibile e adatto a tutte le dimensioni, mantenendo continuità con l’identità esistente.
Le etichette verticali, più slanciate e distintive, guidano la lettura e introducono la cartina dell’Italia, che evidenzia la regione di provenienza del salume. La call to action del QR code è stata resa più visibile, invitando il consumatore ad approfondire la filiera produttiva.
Nelle vaschette a libero servizio, il brand Borgo Rovagnati viene spostato dall’etichetta al film, firmando direttamente il packaging trasparente e aumentando la visibilità a scaffale.

Il risultato
Un packaging system coerente e distintivo, che esprime un’idea di premium contemporanea e autentica.
Un design sincero ed elegante, capace di comunicare qualità e italianità attraverso la semplicità.